如何守正聚力何以创新共融——2020中国新媒体大会“问道”

新华社长沙11月20日电 题:如何守正聚力 何以创新共融?——2020中国新媒体大会“问道”

新华社记者周楠、谢樱

环境更“绿”产业更“红”

在分享《新中国密码:15665,611612!》的创作经验时,新华社全媒编辑中心编辑姚竣译认为:“我们挖掘出歌曲创作背后的故事,还将歌曲曲谱设计成全篇的核心视觉元素,旋律、歌词都服务于融媒体报道内容,才能让这首旋律在受众心中产生共鸣。”

能够实现逆势增收,除了40多年苹果防灾管护的丰富经验外,持续不断的产业创新才是洛川果业穿越农业“大小年”的制胜“法宝”。

一位是新闻主播朱广权,一位是“带货一哥”李佳琦,两个看似不在同一次元的人,却打破次元壁组成了“小朱配琦”组合,直播连线展开了一场湖北美食公益直播,销售金额达4014万元。在本次大会上,“小朱配琦”公益直播获评“2020中国新媒体扶贫特别推荐案例”。

与会专家普遍表示,2019年至今,中国新媒体在发展至一个阶段性高点后,正在进入深度调整和再探索阶段,技术的持续发展激发着内容生产和传播模式创新,内容生产力被持续释放,媒介新技术不断向前发展,新媒体对经济社会的影响越来越深。

“在媒体建设中担负社会责任、彰显主流价值,是一个时代的必然要求。新媒体人要画出最大公益‘同心圆’,焊牢网上‘民生服务链’,让网络环境更清朗。”大江网总编辑王宣海说。(参与采写记者:柳王敏、张格)

媒体融合进入“啃硬骨头”阶段

集约化促进高质量发展

有73户243亩果园的凤栖街道谷咀村参与了这种新的经营方式。他们在苹果种植前期进行统一规划设计,中期统一灌溉、防治病虫害,后期统一协调对接市场,分片区对果园进行实时管理,每个区域都有各自的主管,指导农户在适宜集约化经营时进行农事耕作。

品质好、品牌亮,让一度“躺着就能赚钱”的洛川果农改造老果园并非易事。经过几年的宣传动员,2018年洛川打出“提质增效”重拳,大力推行矮化密植高效种植方式,“苹果第一村”阿寺村的果农迈出了第一步。为了引导群众,县果业局带领村民外出参观学习。“当得知一亩矮化密植果园的收入比传统种植高几倍时,果农们动心了。”永乡镇党委书记李新锁说。可是,高标准的矮化密植果园需要高额的投资成本,这又成了改造老果园的一道难题。

目前,洛川已建设4.0高端智能选果线33条,冷气调库库容达到60万吨;洛川苹果专卖店已实现全国一二线城市全覆盖,苹果出口28个国家和地区。苹果醋、苹果酒、苹果脆片等高附加值的产品也畅销国内外。

“对互联网平台来说,创新也是围绕优质内容的‘新’。”北京字节跳动科技有限公司副总编辑郎峰蔚分享了字节跳动在内容创新创优方面所做的“加法”:不断更新和改进技术、用更多形态展现内容、通过“媒体+”增加媒体矩阵数量,以丰富平台的优质内容。

不久前,由农业农村部官方网站发布的“洛川苹果”品牌估值再创新高,达到687.27亿元,居全国水果类第一位。

他们普遍认为,受众一方面厌倦于海量信息泛滥,另一方面渴求优质内容却得不到满足。无论技术如何革新,优质内容永远是根本,是吸引受众、引领舆论的“硬通货”。

“相比传统乔化果树,新品种果树成型早、结果早、丰产早,产量和质量也较以前高出好几倍。”说起矮化密植苹果,果农李鹏飞滔滔不绝,“高纺锤树形节省了近80%的土地,也为以后实现水肥一体化和机械化作业打下了基础,既可以减轻劳动强度,又提高了劳动效率。”

洛川县委书记王明智说:“做到‘绿色’和现代化,是衡量苹果产业高质量发展的重要标准。洛川作为全国唯一的整县通过认证的绿色食品原料生产基地,在今后的发展中要围绕产业链部署创新链,围绕创新链布局产业链,走集群化发展的路子,真正发挥中国苹果产业‘航母’的引领作用。”(经济日报-中国经济网记者 张 毅 中国县域报记者 李彦东)

洛川县苹果产业园区管委会主任、苹果局局长张军旗告诉记者:“近年来洛川苹果能‘带皮吃、上户口、论个卖’,除了抓好果园投入和先进的管理技术以外,还得益于我县建立的质量追溯体系,更得益于坚持走‘后整理’的路子。”

针对产业带来的废弃反光膜、废弃枝条等面源环境污染,洛川引进了金亿莱反光膜回收公司和山东琦泉生物质发电公司等企业,实现了反光膜全收集,果树枝条全利用。

受冻害和冰雹等自然因素影响,今年我国苹果大范围减产,来自国家苹果大数据公共平台的模型预测数据显示,全国苹果产量约4000万吨,较去年减产5%左右。地处陕北高原的苹果第一大县洛川更是遭遇了一个严峻的产业“小年”。那么,果农的日子还好吗?洛川人的回答是:全县苹果销售收入与往年持平并略有增长。

通过几年的示范带动,洛川目前矮化密植果园已经发展到10万亩,占全县果园总面积的18.87%。

在信息时代大数据爆发的情况下,一些新媒体只重流量,不重社会效应,导致出现错误导向,甚至肆意允许平台内直播节目打着涉黄涉暴的擦边球,也让媒体社会责任面临考验。

中国传媒大学电视学院教授曾祥敏认为,媒体融合改革已进入深水区,尤其是新型主流媒体打造进入攻坚期,标准化的技术和平台架构、生产流程已经搭建起来,但缺少人才、技术落后、资金短缺等困难带来较大挑战,真正“啃硬骨头”的阶段正在到来。

“内容为王”过时了吗?内容质量是否仍是传媒竞争的焦点?在本次大会“内容创新创优”分论坛上,多位传媒学界、业界人士分享了他们的体会。

在洛川琦泉生物质发电有限公司展柜,摆放着苹果树枝条、树干、树皮、玉米秸秆等10多种农林废弃物样品。“这些收购来的废弃物可直接压缩为成型燃料,或把废弃物燃烧后的灰渣制作成保湿砖等新型建筑材料,还可以把灰加工成有机肥。”该公司总经理李勇说,公司一年可加工农林废弃物30万吨,带动农民增收1亿元;一年可节约标准煤13万吨,减排二氧化碳25万吨。

“以前零散的土地不方便灌溉和大型农机具工作。现在建设高标准农田,重新调整划块,配套灌溉设施,可以更好地推进农业机械化。”村民党永安指着石杆上自己的名字说,“从这里开始是我的果树,一亩地可以栽植101棵,我有7亩地就有700多棵果树,打破地界后,我还能多种几棵。”

在这一背景下,媒体深度融合、转型发展变得尤为迫切。中国记协新媒体专业委员会负责人介绍,媒体融合的前期改革成效显著,改革重心正逐步由产品形态、话语内容、表现手段等单点、离散的战术创新,向体制机制、资源整合、生态构建维度的一体化、全局性战略融合转移,这成为现阶段中国新媒体发展最重要的特征。

优质内容永远是“硬通货”

这种被果农们叫作“以株代亩”的新形式,不再通过传统的亩数来划分到户,而是通过具体的果树株数来代替亩数。谈起这种“互助合作、统分结合”的经营模式,尝到甜头的果农们都说:降低挖改成本、提升果品一致性、保证果农利益最大化……单算经济账,一个流程下来就能节省投资25%左右。

深秋的陕北高原层林尽染。9月底,一年一度的中国·陕西(洛川)国际苹果博览会再次拉开帷幕。革命老区消费扶贫产品网红直播节、果品数字化营销云峰会暨产销对接云洽谈等20余场线上线下活动,让八方宾客感受我国苹果市场强大内需活力。同时,如何以产业创新抵御、对冲产业风险,打造“长盛不衰”、穿越“大小年”起伏周期的县域特色支柱产业,也成为果农、政府主管部门与各方专家热议的话题。

中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌认为,主流媒体最大优势是内容,如何把内容资源优势转化为平台优势是关键问题。“面向年轻一代的移动端用户,第一是要转场,把向传统媒体配置资源为主转化为向新媒体平台配置资源为主;第二是要转化,将传统的话语表达方式转变为新兴话语表达方式。”

2019年,洛川县凤栖街道带着果农经过多次走访调研,决定打破传统果园各自为战的经营模式,实施整合土地,“联园”经营,既避免土地浪费,又实现抱团出击。

在张军旗的指导下,记者用手机扫了扫陕西顶端果业公司苹果箱上的二维码,生产苹果农户的信息及打药等信息就清晰地呈现在手机上。该公司6000吨储量的国际先进仓储气调库保证了苹果的新鲜度,“全程产业链”的发展模式为苹果的全年销售提供了坚实保障。陕西顶端果业科技有限公司董事长赵恒亮拿起手机扫了一下苹果自动售卖机上的二维码,就拿到了一颗价值9.8元的苹果。他们公司这种自动售卖机已在北京、上海等大城市推广。

今年以来,面对战贫、战“疫”双重大考,各新媒体平台积极行动。新华社“院士直播 为农产品带货”、人民日报社“人民优选直播大赛之百城百县直播助农”、中国青年报社“青耘计划”乡村振兴青年助农行动……伴随大数据、5G、人工智能、区块链等新技术新应用的深刻演变,众多新媒体平台通过多形式的新闻扶贫、消费引导扶贫、农产品营销推广扶贫等,充分展现出新的使命担当和时代责任。

19日至20日,2020中国新媒体大会在长沙召开。大会以“守正聚力 创新共融”为主题,来自传媒界及相关领域的多位嘉宾齐聚一堂,同台“论道”。全媒为本、导向为先、内容为王、技术为要、改革为重、人才为宝……推进媒体深度融合,新媒体未来发展的路径愈发清晰。

“社交媒体活跃在越来越多的公益活动中,为公益发展提供了强劲助力。”湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委副书记、总经理、台长龚政文说。

不能唯“流量” 必须坚守正确方向导向

从“分田到户”到“以株代亩”,是洛川苹果产业提质增效实现集约化发展的又一新探索。

“后整理”成增效“先手棋”

为此,洛川出台系列激励政策,规定只要果农愿意,政府就免费提供竹竿、立架等物资,果农只需购买树苗。好政策给果农带来了底气和保障,全县掀起了“果园提升”的热潮。截至目前,全县矮化密植果园已达到乡镇全覆盖。

“截至今年9月,我国网民数量达到了9.4亿人。”人民数据研究院院长陈丽表示,随着5G大规模商用,短视频、移动直播等将进一步推动信息的低成本、无障碍流通,每一位用户都可以成为传播主体,传播格局日益复杂。